Come impostare il piano editoriale in vista delle vacanze estive

Le vacanze estive sono un periodo tanto atteso sia per chi lavora nel settore del content marketing sia per la tua community di riferimento. Tuttavia, questo periodo richiede una strategia ben definita per mantenere l'interesse dei follower e garantire un alto livello di engagement. Le sfide che emergono in estate possono essere trasformate in opportunità con un piano editoriale adatto.    

Prima di tutto, è cruciale comprendere il comportamento del nostro target durante l'estate. Le persone tendono a trascorrere più tempo all'aperto, in vacanza e a utilizzare i social media in modo diverso rispetto ad altre stagioni. Ad esempio, secondo alcune statistiche, durante l'estate l'engagement sui social media può aumentare fino al 30%, e i video brevi ottengono un incremento del 20% nelle visualizzazioni. Questi numeri ci indicano che il pubblico è più incline a consumare contenuti rapidi e visivi che vanno dritti al punto e forniscono tutte le informazioni necessarie e d'interesse dell'utente.

Conoscere il comportamento del target ci aiuta a creare contenuti adatti. Durante l'estate, i contenuti devono essere più leggeri e freschi. Utilizzare un linguaggio semplice e un Tone of Voice spensierato può rendere i post più accattivanti. Inoltre, è importante utilizzare visual che evochino l'estate, come immagini con colori chiari e vivaci, scene di spiagge, sole e divertimento. 

Ogni elemento della strategia di condivisione deve essere pensato e sviluppato strategicamente sulla base del target e delle esegienze stagionali. 

Lo storytelling è una potente tecnica per creare una connessione emotiva con la tua community. Durante l'estate, le storie che risuonano di più sono quelle che evocano le esperienze tipiche della stagione: viaggi, avventure, momenti di relax. Raccontare storie che il pubblico possa facilmente relazionare con le proprie esperienze estive aiuta a mantenere alto l'interesse e l'engagement.  

Per esempio, se gestisci un blog di viaggi, potresti raccontare storie di destinazioni estive meno conosciute, suggerendo itinerari e attività. Se invece gestisci un brand di moda, potresti creare contenuti che raccontano come scegliere l'outfit perfetto per diverse occasioni estive, utilizzando testimonial e influencer per dare un tocco personale e autentico.

Ogni settore può adattarsi perfettamente alla stagione estiva sfruttando leve di comunicazioni strategiche e funzionali che vadano a colpire la community! 

La pianificazione è una componente chiave di qualsiasi piano editoriale. Durante l'estate, è importante scegliere con cura i giorni e gli orari di pubblicazione. Secondo alcune ricerche, i giorni migliori per postare contenuti importanti sono il martedì, mercoledì e giovedì, poiché in questi giorni il pubblico è più attivo sui social. Tuttavia, non bisogna trascurare i weekend: molte persone utilizzano i social media nel tempo libero durante il fine settimana, quindi è utile testare la reattività del pubblico anche in questi giorni.  

Oltre ai giorni, anche gli orari di pubblicazione sono cruciali. Generalmente, gli orari di pranzo e la sera sono i momenti migliori per pubblicare, poiché le persone tendono a controllare i social media durante le pause o dopo il lavoro. 

Interagire attivamente con la community è essenziale per mantenere vivo l'interesse durante l'estate. Chiedere feedback tramite sondaggi o domande aperte può aumentare l'engagement e dare preziosi insights su cosa interessa di più al pubblico. Inoltre, organizzare concorsi e giveaway può incentivare la partecipazione attiva degli utenti, creando un senso di comunità e coinvolgimento.

Per esempio, potresti chiedere ai tuoi follower di condividere le loro foto estive usando un hashtag specifico, offrendo premi per le migliori immagini. Questo non solo aumenta l'engagement, ma crea anche contenuti generati dagli utenti (UGC) che puoi condividere sui tuoi canali. Tra le principali idee per coinvolgere la tua community:  

• Chiedi feedback tramite sondaggi o domande aperte direttamente nelle tue stories Instagram
• Organizza concorsi o giveaway che potrebbero interessare il tuo target di riferimento  

Un piano editoriale estivo ben strutturato è la chiave per mantenere alto l'interesse del pubblico e incrementare l'engagement. Adattare i contenuti alla stagione, pianificare attentamente le pubblicazioni e coinvolgere attivamente la community sono strategie essenziali per il successo. Con un approccio flessibile e basato sui dati, puoi trasformare l'estate in un periodo di grande crescita per la tua presenza online.