Come scegliere il giusto Social Media per fare l’Influencer

Il panorama dei social media è vasto e variegato, spaziando dai canali più orientati al testo come Facebook e Twitter, a quelli visivamente incentrati come Instagram e Pinterest, fino a piattaforme interattive come TikTok e Snapchat. Ogni social offre un ambiente distintivo che può adattarsi meglio o peggio al tipo di contenuto proposto dall'influencer e alle preferenze del proprio pubblico target.

•    Facebook continua ad essere una delle piattaforme più popolari, vantando oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili. È particolarmente apprezzata per la sua capacità di costruire comunità e promuovere eventi, rendendola ideale per influencer che desiderano interagire direttamente con i loro followers.

•    Instagram è considerato il regno della condivisione visiva e delle interazioni. Con quasi 2 miliardi di utenti attivi al mese, è il social media preferito da fotografi, artisti, modelli e content creator, che puntano a trasmettere messaggi principalmente attraverso immagini e video. Instagram si dimostra particolarmente efficace per il marketing influencer grazie alle sue Stories, al live streaming e ai Reels.

•    Twitter è la piattaforma scelta per la comunicazione in real-time. Perfetto per influencer che si concentrano su notizie, politica, sport o intrattenimento, Twitter permette un dialogo diretto con il pubblico e una diffusione virale dei contenuti.

•    TikTok ha registrato una crescita esplosiva negli ultimi anni, diventando il punto di riferimento per la Gen Z. Questo social media è perfetto per la condivisione di brevi video che spesso diventano virali. TikTok si conferma come un luogo ideale per influencer che desiderano raggiungere un pubblico giovane e altamente coinvolto.

•    LinkedIn è la piattaforma professionale per eccellenza. Perfetta per influencer nei settori business, edutainment e professionali, che possono sfruttare il social per condividere contenuti più formali e costruire una rete professionale vasta e in linea con le proprie passioni e il proprio core business.

Prima di iniziare una campagna di Influencer Marketing è essenziale comprendere chi sono i tuoi follower attuali e chi intendi raggiungere. Definire gli obiettivi di campagna, sia dal punto di vista del brand che dell'influencer, diventa una strategia vincente per collaborare in modo sinergico e coeso.

I diversi canali social attraggono target con interessi e background culturali differenti. Ad esempio, TikTok è popolare tra i giovani della Gen Z, ma sta guadagnando popolarità anche tra gli utenti più adulti, mentre Facebook ha una base di utenti che comprende fasce d'età più ampie con passioni più variegate.

Comprendere cosa si aspetta la tua community e come preferisce interagire con i contenuti è fondamentale per ottenere buoni risultati e portare valore aggiunto al brand.

Per ogni social media è importante capire, in base agli obiettivi, quali funzionalità offre e quali potenzialità possiede, al fine di selezionare il canale giusto per condividere contenuti con la community e creare una strategia di Influencer Marketing coerente.

1.    Capire gli strumenti di Engagement disponibili: ogni piattaforma offre strumenti unici per interagire con i follower, dalle Instagram Stories e Reels ai Twitter Polls. Gli influencer devono identificare quali strumenti e funzionalità si allineano meglio con il loro stile di comunicazione e con l'identità visiva e tonale del brand di riferimento.

2.    Opzioni di monetizzazione: le opportunità di monetizzazione variano significativamente tra i social media. Mentre YouTube permette di guadagnare tramite visualizzazioni dei video, Instagram e TikTok eccellono nelle collaborazioni con i brand e nelle sponsorizzazioni, rendendoli social media con alta interazione tra influencer e utenti.

3.    Limitazioni e regolamenti del social: in una strategia di Influencer Marketing completa, è sempre importante considerare le policy di ogni piattaforma riguardo i contenuti, specialmente per argomenti sensibili o settori specifici. Seguire scrupolosamente il regolamento dei social media permette di evitare sanzioni o la sospensione dell'account, che, in fase di collaborazione con un brand, potrebbe portare a uno stop totale dell'attività.

L'analisi dei competitor e un corretto benchmark sono ottimi punti di partenza per sviluppare una strategia di Influencer Marketing. Comprendere dove i tuoi competitor diretti stanno ottenendo successo e come stanno utilizzando l'Influencer Marketing e la Content Creation diventa un momento di studio importante per sviluppare una strategia completa. Inoltre, osservare le loro strategie e come si muovono sui social media può offrire spunti preziosi su ciò che funziona e ciò che non funziona nel tuo settore.

Un secondo fattore da considerare è il mercato. Interagire con un mercato non saturo può essere una mossa vincente per avere successo nel proprio settore. Cercare nicchie e social media non saturati da altri influencer può permettere ai creator di posizionarsi come punto di riferimento in una nicchia meno competitiva. TikTok, ad esempio, sta sempre più prendendo piede nelle strategie di marketing B2B. Questo fattore, in un mercato ancora aperto, è il posto perfetto per influencer di diverse nicchie, per inserirsi all'interno di un contesto più business, esplorando nuove opportunità di mercato e collaborazione con brand che hanno come core business il B2B.

Testare diversi canali social è importante, soprattutto in fase iniziale, per creare affidabilità e capire come la community interagisce sui diversi canali. Fare A/B test e una prima fase di sperimentazione sulle piattaforme diventa uno step cruciale per comprendere dove la tua identità e il tuo stile si allineano meglio. L'uso di analytics per monitorare l'engagement e la crescita può aiutarti a prendere decisioni informate e a fornire ai brand dati coerenti e obiettivi potenziali da raggiungere insieme.