Gli ultimi trend di Influencer Marketing

Negli ultimi anni, l'influencer marketing ha trasformato il modo in cui i brand comunicano con la loro community. Questa forma di marketing, che si basa sulla collaborazione con Influencer, è diventata un pillar nelle strategie di comunicazione digitale delle aziende. Nel 2024, il settore dell'influencer marketing continua a crescere e a evolversi, diventando sempre più sofisticato e integrato nelle campagne di marketing online.

L’influencer marketing ha raggiunto nuovi traguardi, con il settore che si prevede crescerà fino a circa 24,1 miliardi di dollari entro la fine dell'anno, una crescita che è alimentata da una maggiore spesa pubblicitaria digitale e dall'importanza crescente dei social media nelle strategie di marketing.

L'analisi dei trend del 2024 mostra un panorama dinamico e in continua evoluzione.
Ecco i principali trend da tenere d'occhio:

•    Crescita degli Influencer Micro e Nano: gli influencer micro (10K-100K follower) e nano (<10K follower) stanno diventando sempre più importanti grazie al loro alto tasso di coinvolgimento e a una targhettizzazione sempre più verticale e settoriale. Questi Influencer offrono connessioni più autentiche e dirette con la loro community.

•    Collaborazioni a lungo termine: i Brand preferiscono collaborazioni a lungo termine con gli Influencer, piuttosto che campagne one-shot. Questo approccio favorisce uno storytelling coerente e continuativo, ma soprattutto aumenta l’awareness e la credibilità del Brand.  

•    Utilizzo di UGC: gli User Generated Content (UGC) sono sempre più centrali nelle marketing strategies. Gli UGC sono percepiti come autentici dalla community e dai follower e sono un ottimo strumento per engagement e trustability. Le campagne che coinvolgono gli UGC hanno un tasso di conversione web del 29% maggiore rispetto alle campagne che non li utilizzano.  

•    TikTok e LinkedIn: oltre a Instagram e YouTube, il panorama dei social media vede anche altre piattaforme ideali per campagne di Influencer Marketing. TikTok e LinkedIn stanno diventando cruciali se usati in modo strategico su uno specifico target di riferimento. In particolare, TikTok si conferma il “competitor” diretto di Instagram in ambito di ADS e Influencer Marketing, grazie al suo target ampio e ai trend sempre più influenti.

Alcuni brand hanno implementato con successo strategie di influencer marketing all’interno della loro digital strategy, sfruttando Influencer di diverse dimensioni e nicchie per aumentare la propria awareness e migliorare le proprie performance commerciali.

•    Glossier, un noto brand di cosmetici, ha collaborato con diversi micro-influencer per promuovere i suoi nuovi prodotti. Questi influencer hanno creato contenuti autentici, condividendo le loro esperienze personali con i prodotti direttamente sui propri Social Media. La campagna ha portato a un aumento del 40% nelle vendite online nei primi tre mesi, dimostrando l'efficacia della strategia basata sugli Influencer Micro e l’importanza di contenuti sempre più autentici.

•    Nike ha instaurato una partnership a lungo termine con Cristiano Ronaldo, una delle figure più influenti nel mondo dello sport. Questa collaborazione ha permesso a Nike di beneficiare dell’influenza di Ronaldo per promuovere i suoi prodotti, creando una connessione duratura e autentica con i fan dell'atleta e con tutta la community di riferimento del Brand.

•    GoPro ha sfruttato i contenuti generati dagli utenti (UGC) per promuovere i suoi prodotti, incoraggiando gli utenti a condividere i loro video e foto ripresi con le videocamere GoPro. Questa strategia ha non solo incrementato la visibilità del brand ma ha anche creato una community di utenti appassionati che contribuiscono continuamente con UGC e che aumentano giornalmente l’ER (Engagement Rate) del Brand sui Social Media.

•    Red Bull ha lanciato una serie di challenge su TikTok, coinvolgendo influencer per promuovere i suoi eventi sportivi e prodotti energetici. Le challenge hanno ottenuto milioni di visualizzazioni e partecipazioni, dimostrando l'enorme potenziale di coinvolgimento di TikTok per l'influencer marketing.

L'influencer marketing nel 2024 è caratterizzato da una maggiore sofisticazione e integrazione nelle strategie di marketing complessive. Le aziende e i Brand stanno riconoscendo il valore delle collaborazioni autentiche e a lungo termine, l'importanza degli UGC, e l'efficacia dell'AI per ottimizzare le campagne. Con l'espansione su nuove piattaforme e la crescita continua del settore, l'influencer marketing rimane una delle strategie più potenti e dinamiche per connettersi con i consumatori moderni. Man mano che il panorama digitale evolve, restare aggiornati sulle ultime tendenze e adattarsi rapidamente sarà cruciale per il successo in questo vivace ecosistema.