I Social Media nel 2024

Nel 2024, il panorama dei social media riflette un mondo sempre più connesso, con oltre 5 miliardi di utenti attivi globalmente, un incremento significativo rispetto agli anni precedenti. Questa crescita non è solo numerica ma anche qualitativa, con i canali social che evolvono per offrire esperienze più ricche e immersive.

Nel 2024, il numero di utenti attivi sui social media ha raggiunto il nuovo picco di 5 miliardi, rappresentando oltre il 60% della popolazione mondiale. Questa espansione è alimentata sia dai mercati emergenti che vedono un incremento nell'accesso a internet, sia dalla crescente penetrazione degli smartphone a livello globale.

In media, gli utenti, spende sui social media circa 2.5 ore al giorno, con i giovani della GenZ che raggiungono anche le 4 ore, mostrando la centralità di questi canali nella vita quotidiana.

•    Facebook: nonostante le sfide e la concorrenza, Facebook rimane la piattaforma con il maggior numero di utenti attivi, raggiungendo quasi 3 miliardi di persone. La piattaforma ha introdotto nuove funzionalità di realtà virtuale e aumentata per mantenere il suo appeal.

•    YouTube: con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensilmente, continua a essere la principale piattaforma per la condivisione di video, con un aumento significativo nei contenuti live streaming e formati educativi interattivi.

•    Instagram: conta ora oltre quasi 2 miliardi di utenti attivi mensilmente, con un'enfasi crescente su strumenti di realtà aumentata e shopping integrato, che ha trasformato il modo in cui i brand interagiscono con i consumatori.

•    TikTok: ha visto la crescita più rapida, superando 1 miliardo di utenti attivi e diventando il leader tra gli utenti più giovani. La GenZ si conferma al primo posto per la creazione di tendenze e per l'engagement che li vede coinvolti su TikTok.

Nonostante ci siano questi Social Media che, oggi, sono i capisaldi delle principali strategie di Digital Marketing, con l’avanzare della tecnologia, nuove piattaforme stanno prendendo piede. Byte e Vero stanno guadagnando terreno, offrendo alternative che si distaccano dai modelli tradizionali di monetizzazione e algoritmi di feed, attraendo utenti che cercano un'esperienza più autentica e meno commerciale e andando a coinvolgere target più ampi e meno verticali.

Il 2024 si prospetta come un anno record nel panorama digitale dove, l'ecosistema dei social media, continua a evolversi adattandosi alle esigenze e ai desideri di community sempre più giovani e dinamiche. In questo scenario, alcuni canali emergono come leader incontrastati, mentre altre nuove piattaforme entrano in scena, portando con sé innovazioni e sfide.

•    TikTok rimane una forza dominante nel 2024, noto per la sua capacità di generare tendenze e influenzare la cultura giovanile a livello globale. La piattaforma ha continuato a evolversi, introducendo funzionalità avanzate di editing video e algoritmi di AI (Artifical Intelligence) che personalizzano i feed degli utenti in modo ancora più accurato, rendendo l'esperienza altamente coinvolgente e personalizzata. TikTok ha anche espanso le sue capacità di e-commerce, permettendo agli utenti di acquistare prodotti direttamente attraverso video sponsorizzati, trasformando la pubblicità in un'esperienza interattiva e fluida.

•    Instagram continua a essere una piattaforma chiave per la condivisione di foto e video, attirando milioni di utenti della GenZ. Nel 2024, Instagram ha implementato nuove funzionalità di realtà aumentata che permettono agli utenti di provare virtualmente prodotti come occhiali, vestiti e make-up prima dell'acquisto. Questo non solo ha migliorato l'esperienza utente, ma ha anche offerto ai marchi un modo potente per aumentare l'engagement e le conversioni. Inoltre, Instagram ha migliorato le sue funzioni di storytelling, permettendo agli utenti di creare narrazioni multimediali più complesse e coinvolgenti.

•    Snapchat mantiene la sua popolarità grazie all'innovazione continua e al suo appeal presso gli utenti più giovani. Nel 2024, Snapchat ha lanciato lenti AR ancora più sofisticate e funzionalità di gaming integrate che permettono agli utenti di giocare con amici in realtà aumentata. Queste innovazioni hanno rafforzato il suo utilizzo come piattaforma per esperienze condivise, non solo per la messaggistica.

Per la GenZ, i Social Media, non sono solo strumenti di socializzazione, ma sono veri spazi per l'espressione personale, l'apprendimento, la condivisione e l'imprenditorialità. La continua evoluzione dei social media spinge tantissimi utenti giornalmente a rimanere sempre aggiornati nell'adozione di tecnologie e trend.

Questi trend sui Social Media rappresentano non solo opportunità ma anche sfide. Mentre i canali social si adattano per offrire servizi sempre più immersivi e personalizzati, emergono anche questioni relative alla privacy, alla sicurezza dei dati e all'impatto sociale dell'uso intensivo dei social media. La Gen Z si trova quindi al centro di un dialogo critico su come modellare il futuro dei social media in modo responsabile e sostenibile.

Dalla moda alla musica, i trend emergenti, spesso, nascono nei feed di TikTok, nelle stories o nei reel di Instagram, per poi diffondersi in tutto il mondo. Tra i Trend degli ultimi mesi, ci sono la viralità degli outfit ispirati agli e-sport, fit-check e la popolarità del pop coreano. Ci sono però, a livello più ampio, molti aspetti della quotidianità che sono influenzati dall’utilizzo dei Social Media.

1.    L'istruzione sta subendo una trasformazione digitale dove i social media sono al centro di questa rivoluzione. Piattaforme come YouTube e Khan Academy sono diventate risorse educative chiave che, in alcuni corsi, vengono utilizzati anche come Case Study di storie di successo.

2.    Per le aziende e per i Brand, i social media sono diventati uno strumento essenziale da inserire all’interno delle strategie di marketing. Questi canali, infatti, permettono di raggiungere target più giovani e maggiormente digitalizzati, come la GenZ. Con strategie che vanno dall’Influencer Marketing alle campagne interattive, fino agli UGC contents, i Brand non solo vendono prodotti ma creano esperienze amplificando la propria awareness. 

Con l'avvento dell'AI e della realtà aumentata, le possibilità di integrare i social media nelle strategie di marketing aumentano a dismisura, offrendo a Brand e aziende nuovi contesti in cui inserirsi.

I social media nel 2024 sono un tessuto connettivo globale che influenzano ogni aspetto della società moderna. Per la Gen Z, questi strumenti non sono solo una finestra sul mondo ma una piattaforma dove vivere esperienze autentiche. Chiudiamo con una riflessione sulla responsabilità condivisa di usare questi potenti strumenti per costruire un futuro che valorizzi connessione, apprendimento e crescita personale.