Il marketing sui Social Media nel 2024: TikTok e Instagram

Nel mondo del Digital Marketing, i social media continuano a essere una delle forze trainanti, e l'influencer marketing rimane un pilastro delle strategie di molti brand. Con l'evoluzione rapida delle piattaforme, è fondamentale comprendere come TikTok e Instagram stiano trasformando il modo in cui i brand creano community, UX e interagiscono con il proprio target di riferimento. Nel 2024, entrambe le piattaforme dominano il web, ma con caratteristiche diverse e un target in costante mutamento.

Il report dell’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (ONIM), offre un importante spaccato dei contenuti sponsorizzati su TikTok e Instagram. Attraverso un'analisi dettagliata dei KPI, ci offre un’analisi di come i Brand ottimizzano la loro presenza sui social media e quali strategie si stanno dimostrando vincenti.
 

Negli ultimi dieci anni, l'influencer marketing ha attraversato una trasformazione. Se inizialmente era considerato un'innovazione riservata a pochi brand di lusso o nicchia, oggi è una strategia consolidata che coinvolge settori e aziende di ogni dimensione. La crescita esplosiva di canali come Instagram e TikTok ha accelerato questo processo, portando alla nascita di un vero e proprio ecosistema in cui brand, influencer e consumatori si incontrano in un dialogo continuo.

Instagram, nato come piattaforma di condivisione fotografica, ha inizialmente portato avanti l’era delle collaborazioni sponsorizzate attraverso immagini e post curati. Con l'aggiunta di formati video come i Reel e le Stories, il coinvolgimento della community è cresciuto esponenzialmente. Tuttavia, con l’arrivo di TikTok, qualcosa è cambiato.

TikTok, che basa il suo successo su video di breve durata e sulla facilità con cui un contenuto può diventare virale, ha rapidamente conquistato i giovani e rivoluzionato il marketing sui social media. A differenza di Instagram, dove le immagini rimangono centrali, TikTok è dominato dai contenuti video brevi, creativi e spesso non modificati, che fanno leva sull'immediatezza e sull'autenticità.

Un fattore determinante per il successo sia di Instagram che di TikTok è il ruolo giocato dagli algoritmi. Entrambi i canali social utilizzano algoritmi sofisticati per decidere quali contenuti mostrare agli utenti, ma lo fanno in modi diversi.

Su Instagram, l'algoritmo tende a premiare la costanza e l'interazione tra utente e creator, privilegiando i contenuti che generano più like, commenti e condivisioni. TikTok, invece, è famosissimo per il suo "For You Page", che espone ogni video a una vasta audience, indipendentemente dal numero di follower del creator, offrendo così a ogni utente una chance di diventare virale.

Con i dati di Giugno 2024 possiamo confermare che TikTok è in assoluto il Re dell’engagement. Giugno, ha segnato un mese di successi per TikTok, con risultati che confermano la sua leadership e, nonostante il numero di video sponsorizzati sia leggermente diminuito, il coinvolgimento degli utenti è cresciuto notevolmente, evidenziando un trend di qualità superiore dei contenuti pubblicati.

Secondo il report di ONIM, a Giugno sono stati pubblicati 596 video sponsorizzati su TikTok, con un calo del 5,25% rispetto a Maggio. Nonostante ciò, le interazioni totali sono aumentate del 22,58%, raggiungendo i 7,6 milioni, segno che i video pubblicati hanno saputo catturare l'attenzione degli utenti. Anche le visualizzazioni sono salite a 720,6 milioni, con un incremento del 17,69% rispetto al mese precedente.

Questi numeri mostrano chiaramente che i brand stanno investendo su contenuti di maggiore qualità, in grado di generare un impatto superiore anche con un numero inferiore di video. Tra i video più performanti del mese troviamo collaborazioni come quella tra Raissa Russi e Mac Cosmetics, Clessio Lab e Cif, e Lisa Luchetta con Labello.

Questi contenuti non solo hanno generato un elevato numero di visualizzazioni e interazioni, ma hanno dimostrato quanto sia importante per i brand scegliere i creator giusti e puntare su contenuti creativi e autentici.

Instagram, un tempo la piattaforma principale per le collaborazioni sponsorizzate, ha visto un calo significativo a Giugno 2024. Il numero di post sponsorizzati è sceso a 17,3K, con un calo del 16,02% rispetto a Maggio. Anche le interazioni totali hanno subito una riduzione, fermandosi a 11,7 milioni, con un calo del 17,61%. 

Questi dati suggeriscono che, nonostante la diminuzione del numero complessivo di post e interazioni, i contenuti sponsorizzati su Instagram continuano a generare engagement, anche se in misura minore rispetto al passato, apportando, dunque, un grandissimo valore aggiunto a tutti i Brand che decidono di investire su questo canale.

In termini di formati, i Reel si è confermato come il più performante, generando 5,4 milioni di interazioni e rappresentando il 50,2% del totale dei contenuti sponsorizzati. I Carousel, che avevano dominato il mese di Maggio, sono stati superati dai Reel ma rimangono un formato importante, soprattutto se creati con un mix di foto statiche e video, con 5,3 milioni di interazioni generate. 

Una delle tendenze più interessanti emerse dai dati di Giugno 2024 è la differenza tra la strategia di TikTok e quella di Instagram. Su TikTok, il calo del numero di video pubblicati è stato accompagnato da un aumento significativo delle interazioni e delle visualizzazioni. Questo indica chiaramente che la qualità dei contenuti sta superando la quantità, con i brand che preferiscono puntare su collaborazioni più curate e video più coinvolgenti.

Su entrambi i canali social, uno degli elementi chiave per il successo delle campagne sponsorizzate è la capacità dei brand e dei creator di creare contenuti autentici e creativi. I video sponsorizzati di maggior successo su TikTok a Giugno 2024 sono stati quelli che hanno saputo integrarsi con i trend del momento, utilizzando un linguaggio catchy e in linea con le aspettative del target di riferimento.

Su Instagram, i brand stanno cercando di adattarsi alla crescente popolarità dei Reel, che rappresentano un'opportunità per raggiungere un pubblico più vasto e dinamico. Tuttavia, con la crescente concorrenza e l'aumento dei costi di produzione, i brand devono trovare nuovi modi per distinguersi e mantenere l'attenzione del pubblico.
 

L'influencer marketing continua a evolversi, con TikTok che si afferma come leader in termini di engagement, mentre Instagram affronta una fase di declino.

Tuttavia, entrambe le piattaforme offrono opportunità uniche per i brand che sanno come sfruttarle al meglio. La chiave del successo sta nel creare contenuti autentici, coinvolgenti e in linea con le aspettative del pubblico. Solo in questo modo i brand potranno mantenere alta l'attenzione e continuare a generare valore attraverso le loro campagne sponsorizzate.