L'evoluzione nel mondo Digital: come cambia il panorama della Content Creation

Nel mondo digitale di oggi, essere aggiornati sui numeri e sui trend è fondamentale, soprattutto per chi lavora nel settore della Content Creation. Con l’aumento dell’audience digitale e l’evoluzione del marketing online, ogni creator deve saper leggere i dati e adattare le proprie strategie per emergere in un mercato sempre più competitivo.

A giugno 2024, secondo i dati Audicom, la total digital audience in Italia ha raggiunto i 44,3 milioni di utenti, il che significa che una porzione significativa della popolazione italiana è online ogni mese. Questo rappresenta un’opportunità straordinaria per i content creator di raggiungere un pubblico vasto e diversificato.

L’audience digitale italiana si compone di persone di ogni target, ma ci sono delle fasce di popolazione particolarmente attive:

• 18-34 anni: questa fascia è tra le più attive, con oltre il 90% di attività nel mondo digitale e sui social
• 35-54 anni: un target che mostra una presenza forte, con il 75% di partecipazione attiva online
• Over 55: pur rappresentando una parte minore dell’audience totale, questa fascia è in crescita, soprattutto per quanto riguarda l’uso di piattaforme di social media e contenuti video.

Questi numeri suggeriscono che, indipendentemente dal tipo di contenuti che produci, c’è un pubblico pronto a essere coinvolto. Tuttavia, è fondamentale capire a quale segmento rivolgersi e con quale tipo di contenuti.

Il 2024 è stato un anno importante per la pubblicità digitale in Italia. Secondo i dati dell’Osservatorio Internet Media, la pubblicità digitale crescerà del 10%, un incremento significativo che riflette l’espansione del mercato e l’interesse sempre maggiore delle aziende nel mondo online.
 

Uno dei principali driver di questa crescita è il formato video, che sta attirando investimenti pubblicitari sempre più consistenti. I motivi sono diversi:

• Maggiore engagement: video catturano l'attenzione degli utenti più a lungo rispetto ai contenuti statici
• Flessibilità: i video possono essere usati su diverse piattaforme, dai social media ai siti web, adattandosi a vari formati e lunghezze
• Storytelling efficace: il video consente ai brand di raccontare storie in modo coinvolgente e visivo.

Per un content creator, questo significa che investire nella creazione di contenuti video di qualità può portare a un maggior successo e visibilità. Piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube sono sempre più centrali per chi vuole monetizzare la propria presenza online.
 

Un altro dato importante che emerge dai report di Audicom è la distribuzione dell'audience tra mobile e desktop. Oggi, circa l’80% degli utenti accede ai contenuti digitali principalmente tramite smartphone, un cambiamento che riflette la centralità del mobile nella vita quotidiana delle persone.

Per un creator, un dato significativo come quello della User Experience, suggerisce che la produzione di contenuti deve essere ottimizzata per dispositivi mobili.

Ecco alcuni punti da tenere a mente:

• Contenuti verticali: su piattaforme come Instagram e TikTok, i contenuti in formato verticale hanno un engagement maggiore;
• Video brevi: i video devono catturare l’attenzione nei primi secondi. Su mobile, l’attenzione dell’utente è più limitata, quindi i contenuti devono essere immediatamente catchy e catturare l'occhio della community;
• Interfaccia user-friendly: è fondamentale assicurarsi che il proprio website o le pagine social siano facilmente navigabili da mobile, con tempi di caricamento rapidi e un layout chiaro.

Se da un lato i numeri del digitale sono in crescita, dall’altro stiamo assistendo a una trasformazione delle piattaforme social. Oltre ai soliti protagonisti come Facebook e Instagram, stanno emergendo nuove piattaforme e formati che offrono nuove opportunità ai content creator.
 

La crescita della pubblicità digitale non è uniforme in tutti i settori. Alcuni comparti stanno investendo più di altri, e questo è un dato che i creator devono tenere in considerazione per orientare la loro strategia.

• E-Commerce: l’aumento degli acquisti online ha portato le aziende del settore e-commerce a investire pesantemente nel digitale, specialmente in formati video e sponsorizzazioni sui social.
• Automotive: anche l’industria automobilistica sta aumentando i suoi investimenti in digital marketing e pubblicità digitale, cercando di raggiungere nuovi consumatori e target attraverso video e contenuti interattivi.
• Turismo: dopo il rallentamento dovuto alla pandemia nel 2020, il turismo sta tornando a investire nel digitale, con campagne mirate a promuovere destinazioni e servizi attraverso contenuti visivi accattivanti.
   

I numeri parlano chiaro: il mondo digitale italiano è in forte espansione e offre infinite possibilità ai content creator. Con un’audience sempre più ampia e diversificata, l’evoluzione della pubblicità online e il dominio del formato video, è il momento di investire tempo e risorse per migliorare la propria presenza digitale e cogliere tutte le opportunità che il 2024 ha da offrire.
Essere preparati, aggiornarsi sui trend e saper leggere i dati sono le chiavi per distinguersi e avere successo in questo panorama in rapida evoluzione.