L'Impatto dell'AI Act su Influencer Marketing e Content Creation

L'approvazione dell'AI Act da parte del Consiglio dell'Unione Europea segna un punto di svolta significativo nella regolamentazione dell'intelligenza artificiale (IA) anche nel campo dell’Influencer Marketing. Questo regolamento fornisce un quadro giuridico uniforme per lo sviluppo, l'implementazione e l'utilizzo dei sistemi di IA nell'UE. 

Per chi lavora nel marketing e nella creazione di contenuti, comprendere le implicazioni dell'AI Act è cruciale. Le nuove normative influenzeranno come vengono utilizzati gli strumenti di IA, dalla raccolta e analisi dei dati alla generazione di contenuti e alle campagne pubblicitarie. L'obiettivo è garantire la conformità normativa e sfruttare al massimo le opportunità offerte dall'IA, mantenendo al contempo un uso etico e responsabile.
 

L'AI Act introduce una classificazione dei sistemi di IA basata sul livello di rischio associato al loro utilizzo:

1. Sistemi a rischio limitato: questi sistemi sono soggetti a obblighi di trasparenza leggeri. Gli utenti devono essere informati del loro utilizzo, ma non sono richieste misure di conformità stringenti.
2. Sistemi ad alto rischio: questi sistemi devono rispettare requisiti rigorosi. Ciò include la valutazione dei rischi, la trasparenza e la conformità a standard elevati di affidabilità e sicurezza. Esempi includono applicazioni in settori critici come la salute, la sicurezza e i servizi pubblici.
3. Sistemi proibiti: questi sistemi sono vietati a causa dei rischi inaccettabili che comportano. Esempi includono la manipolazione comportamentale cognitiva e i sistemi di sorveglianza di massa non autorizzata.
    

La classificazione imposta dall'AI Act avrà implicazioni dirette per chi utilizza l'IA nel marketing e nella content creation. Ad esempio, gli strumenti di IA utilizzati per analizzare il comportamento dei consumatori o per generare contenuti personalizzati dovranno rispettare i requisiti di trasparenza e spiegabilità. Le agenzie di marketing e i Content Creator dovranno essere in grado di spiegare come funzionano gli algoritmi di IA e come vengono utilizzati i dati dei consumatori. 

In questo, l’Influencer marketing è un settore che si basa fortemente sull'analisi dei dati e sugli algoritmi predittivi per creare campagne mirate ed efficaci. L'AI Act influenzerà questo settore in vari modi: 

• Gli Influencer e le agenzie di marketing dovranno informare i follower quando un contenuto è generato o assistito dall'IA. Questo include l'uso di chatbot per interagire con i follower o l'utilizzo di strumenti di IA per analizzare le preferenze degli utenti e personalizzare i contenuti. Inoltre, sarà necessario fornire spiegazioni comprensibili su come funzionano questi algoritmi e come vengono utilizzati i dati dei follower;
• Le agenzie di marketing e i Content Creator dovranno mantenere registrazioni dettagliate sulle fonti di dati e sui processi decisionali dell'IA. Questo aiuterà a garantire la conformità con l'AI Act e a costruire la fiducia degli utenti. I brand dovranno anche essere pronti a fornire questa documentazione alle autorità di regolamentazione in caso di ispezioni o richieste di informazioni;
• L'obiettivo finale dell'AI Act è costruire la fiducia dei consumatori nei sistemi di IA. Informare i follower sull'uso dell'IA e garantire la trasparenza e la spiegabilità dei processi aiuterà a raggiungere questo obiettivo. I consumatori saranno più propensi a interagire con contenuti e campagne di marketing che rispettano i loro diritti e la loro privacy.
   

L'AI Act rappresenta una pietra miliare nella regolamentazione dell'intelligenza artificiale, con impatti significativi e opportunità per il settore del marketing e della creazione di contenuti. Adattarsi a queste nuove normative non solo garantirà la conformità legale, ma offrirà anche vantaggi competitivi significativi. Le aziende che investono nella trasparenza, nella sicurezza e nello sviluppo responsabile dell'IA possono aspettarsi di trarre benefici a lungo termine, costruendo fiducia e lealtà tra i consumatori e sfruttando al massimo le potenzialità offerte dall'intelligenza artificiale.